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微软Vista营销加速 欲再现当年Win95盛况

        CNET科技资讯网3月9日国际报道 为了重现Windows 95发布时的盛况,微软公司正在加紧筹备发布Windows Vista 的营销活动。

  盖茨已经给Windows 营销团队下了重现十年前Windows 95发布时盛况的任务,例如许多人在零售店前排队购买新的操作系统。

  负责Vista 的高级产品经理布洛克说,营销预算要到本财年结束时才能确定下来,但是,不管预算有多少,重现十年前的盛况都是我们的目标。

  在“英特尔开发商论坛”上发表讲话时,布洛克说,微软有一个团队专门在为Windows Vista 造势。微软的主要业务目标之一是刺激企业和消费者客户购买较高端的Vista 版本。

  微软上周宣布Vista 将有六种主要版本的Vista ,其中包括一款集最好的企业和家庭功能于一体的“ultimate”版本。

  微软预计,在发布后的头24个月内将有超过4 亿台的PC运行Vista 操作系统。

  布洛克表示,微软的目标是,在头24个月中有超过半数的PC运行高端版本的Vista ,这一比例要高于Windows XP。客户购买价格较高的版本将直接导致微软业绩的提高。

  微软营销活动的重点是宣传Vista 能够更好地处理目前的计算机不能有效地执行的关键任务。微软已经确定了14种这类任务━━8 种面向企业,6 种面向家庭用户。

  在消费者领域,微软的重点是数字存储、电视、电影、游戏、音乐、通信;在小型企业领域,微软将Vista 宣传为更好的备份和安全、改进的协作和移动性的关键,以及财务管理的中心;它在大企业领域的宣传集中在PC的管理、安全和监管规则遵守、信息访问权限控制等方面。

  布洛克指出,计算机世界的活力已经由PC转向了数码相机、数码随身听等产品。微软希望,Vista 能够帮助PC再现过去的辉煌,成为连接各种数码产品的中心。

  但是,与苹果不同,微软需要合作伙伴的协作才能够实现这一目标。除了让PC厂商通过相关认证外,能够完全发挥Vista 高端图形功能的计算机还将获得Vista Premium 标识。

  为了避免Vista 发布前数个月的销售受损,微软计划在约1 个月后启动一项营销活动,使PC厂商在销售的PC上粘贴“可运行Vista ”的标签。

  微软在Vista 上面临的一个挑战是,尽管一些计算机能够运行Vista ,但却缺乏“展示”其最明显的改进所需要的内存和图形处理能力。这就在营销方面给微软带来了一些难题。

  例如,一些计算机能够运行Vista.可以粘贴“可运行Vista ”的标签,但由于缺乏必要的显卡驱动软件,它们在销售时无法预装Vista ,也不能打上Vista 标志。

  尽管微软将Vista 的发布称作是自Windows 95以来最大的产品发布活动,但要再现当时的盛况是相当困难的。对微软有利的一点是它可以同时宣传Office 2007 的发布活动。

  为了更好地安排其营销活动,微软计划在5 月初召开为期3 天的合作伙伴会议。布洛克说,这基本上是Vista 发布活动的预演。

发布人:佚名-ZDNet China  
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点击次数:  更新时间:2006-03-09 00:00:00  【打印此页】  【关闭】
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